Głównym celem projektowym było opracowanie elementów promocji województwa małopolskiego, która podkreśla jego wyjątkowość. Odwołanie się do motywów ludowych ukazuje Małopolskę jako region różnorodny kulturowo. Autorka kładzie nacisk na działania promocyjne i informacyjne dotyczące grup etnograficznych. Wzory i symbole ludowe są motywem przewodnim projektu. Opracowany system znaków został zastosowany w projektach etykiet na wina i miody produkowane przez Uniwersytet Rolniczy w Krakowie oraz w innych materiałach promujących województwo (publikacje i systemy informacyjne).